口碑与实力并存,米蓓尔小粉水斩获2021金妆奖年度「年度化妆品水」

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  4月13日,第七届天猫金妆奖盛典在上海如期举行。这场盛典汇聚了过去一年在天猫平台上,由8亿消费者和百大美妆KOL用购物车“投票”选出的口碑单品。华熙生物旗下专注敏感肌肤修护的功能性护肤品牌MedRepair米蓓尔,在淘宝直播亿万消费者见证下,其爆款产品小粉水,凭借着良好的口碑和强大的修护力,一举斩获了金妆奖“年度化妆水”大奖。

  “小粉水”新生无畏,赢得年度化妆水MVP

  当下,电商占据了美妆销售渠道的半壁江山,天猫金妆奖自举办以来就备受行业和消费者的关注,被誉为“美妆界奥斯卡”。不同于其他依托消费者和达人评选的美妆类奖项,天猫金妆奖评选标准基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和好评率等不同纬度大数据来评定,数据来源真实,使得其具有极强的公信力和指导意义。

  在本次榜单中,倡导理性护肤、专业针对敏感肌修护的国货品牌MedRepair米蓓尔旗下小粉水凭借高销量、好口碑获得年度化妆水奖。在国内功能型护肤类目品牌林立、竞争空前激烈的市场环境下,备受用户欢迎且曾一度创下单日销量高达14万瓶佳绩的小粉水登上天猫金妆榜单也实属意料之中,也直接反映出消费者对米蓓尔产品专业的肌肤修护实力的高度肯定及信任。在琳琅满目的功能型护肤品当中,米蓓尔小粉水能够脱颖而出,背后隐藏着怎样的品牌和产品实力呢?

  核心产品力圈粉消费者,成功突围敏感市场

  根据有关数据显示,50%以上的90、95后在购买化妆品时更多会关注产品的主打功能和成分。成分党的兴起,也对护肤品品牌和功能型护肤品的专业实力提出了更高的要求和标准,加速了化妆品行业的成分透明化进程。

  作为华熙生物旗下专业针对敏感肌肤研发的功能型护肤品牌,米蓓尔定位“敏感肌修护专家”,提出“分级修护,量肤定制”的产品理念,以科学搭配、精准修护为核心,为敏感肌人群提供安心有效的专业护肤方案。从其整体配方体系上来看,米蓓尔以敏感肌肤特点为基础,产品的研发始终遵循“安全、温和、有效 ”的原则。此外,米蓓尔在研发和临床试验上也在持续投入,以期通过打造自身硬核的技术研发优势,真正带给敏感肌用户切实有效的护肤体验,从而成功突围敏肌市场。

  小粉水沿袭米蓓尔产品10free的一贯风格,不添加防腐剂、香精、色素等刺激性成分,保证敏感肌用户能够安心使用。在此基础之上,小粉水还添加了多种明星修护成分:华熙生物专研成分依克多因奠定了小粉水过硬的修护实力,是维稳肌肤的“高手”;小棕瓶同款成分二裂酵母溶胞物,作为活性益生元,帮助平衡皮肤表层微生态,提升肌肤吸收力;除此之外,还添加了传明酸+乙基VC的搭配组合,诺贝尔化学奖成分——B12等,加速肌肤焕新,帮助修护肌肤屏障。凭借其众多硬核成分的加持和多元修护力,小粉水填补了当前“高机能精华水”的市场空白,成功圈粉众多敏感肌用户。

  展现多元修护力,小粉水懂护肤也懂年轻人

  基于对市场的深刻洞察,米蓓尔除了在产品力层面聚焦敏感肌,同时也深度关注和理解当代年轻人在心灵、情感层面的敏感诉求,推出米蓓尔小粉水樱花限定款,希望通过产品修护实力结合樱花的“治愈”属性,用品牌的情感拥抱年轻群体,传递米蓓尔对于敏感肌人群和处于敏感状态的年轻人的关爱。

  树立行业标杆,倒逼敏感护肤市场规范化发展

  探寻米蓓尔不到三年的发展路径:从2018年品牌诞生,2019年上市销售,2020年销售额突破2亿元,截止2021年2月,米蓓尔小粉水全网总销量更是突破200万瓶记录,

  这样优秀的成绩对于新锐国货品牌而言来之不易。

  一连串高光战绩背后,也侧面体现了当下敏感肌人群数量庞大,肌肤敏感问题亟待重视。在小红书等社交电商平台上,敏感肌讨论声量日益增高,敏感肌市场呈现爆发趋势。然而随着社交网络的发展,各种护肤达人走入公众视野,在帮助消费者提升对于护肤认知的同时,也会对消费者产生一定的误导。北京大学第一医院皮肤科教授吴艳曾表示:消费者要清楚地知道,敏感肌的皮肤状态是不断变化的过程,解决方案也是不同的,需要正规的医学指导方式以及具体问题分析。米蓓尔深知要使敏感肌真正得到修护,就必定要从科学的角度来设计皮肤修护方案,为此米蓓尔携手众多皮肤科专家共同研究探讨,针对不同类型的敏感状况,提供对应的解决方案,在此基础上研发出更加精准有效的敏感肌修护产品。

  除了对敏感肌问题的深度研究,米蓓尔依托其母公司玻尿酸巨头华熙生物在科研实力、制造工艺、生物活性原料等方面的优势,迅速成为敏感肌赛道的焦点。作为华熙生物打入C端市场的核心护肤品牌,米蓓尔专注于帮助消费者正确认识和修护敏感肌,在产品配方设计上秉持“安全性、稳定性、使用性、功能性”4大原则,帮助消费者安全、有效的解决敏感肌问题。米蓓尔坚持以科学为基础,以前沿生物科技为发展动力,以产品为核心的发展策略,倒逼泥沙俱下的敏感肌护肤市场规范化发展,呼吁更多的消费者“科学修护,理性护肤”,为消费者肌肤的安全建立一道强有力的保护屏障。

  

  践行企业责任,米蓓尔始终“在路上”

  随着品牌的不断成长壮大,米蓓尔始终保持着高度的社会责任意识,对企业所应承担的社会职责更是非常重视。在2020年防控疫情的关键时期,米蓓尔分别联合中央广播电视总台、中国医师协会皮肤科医师分会(CDA)、《中国化妆品》杂志社、知名博主骆王宇驰援湖北疫情防控一线的17家医院,捐赠米蓓尔医用免洗消毒凝胶、米蓓尔角质重构倍润乳霜等物资,总价值逾450万元,为当地医务工作者提供消毒保障及皮肤修护。

  今年米蓓尔亦在持续关注和支持公益事业 ,积极履行企业责任,与此同时,米蓓尔也在继续积极承担社会责任,将“治愈”带给更多需要守护的人。在樱花季米蓓尔发起暖医行动,将通过白求恩公益基金会把樱花小粉水送到部分三甲医院急诊科医务人员手中,希望通过樱花小粉水来修护那些藏在口罩下的脆弱敏感,重现一张张可爱脸庞。

  2021年米蓓尔还在不断突破,斩获金妆奖这个重量级的大奖仅仅只是开始,未来,米蓓尔会继续深耕敏感肌领域,携手皮肤科专家,深入洞察消费者需求,依托华熙生物科技研发优势,以产品为核心持续打造优秀的产品力,提升品牌力,乘国货品牌崛起之风,为敏感肌人群带来更好的产品,不断缔造全新的品牌记录。


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