从千元国货吹风机领跑者到2021年新锐品牌,直白“潮酷科技”品牌势能爆发

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  2021年4月27日,由VCON新锐品牌发起、携手字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场集团益普索Ipsos联合打造的《2021新锐品牌价值榜》入围名单颁布,科技国货践行者、千元国货吹风机领跑者直白入围。

  直白是杭州智能小家电企业乐秀电子旗下的中高端科技家电品牌,在个护领域的三架马车“吹风机、直卷发器、离子梳”拥有领先地位。

  2018年5月,直白推出了旗下第一款负离子吹风机HL312,以精致小巧的“神仙颜值”颠覆了消费者对传统吹风机的认知,彰显潮酷科技魅力。HL312上线后月销量迅速过万,成为现象级网红爆款单品。

  目前,吹风机是直白品牌美发护理类主力产品,已经覆盖200元以下中低端市场、300元-600元之间中高端市场,并成功开创和领跑1000元左右高端市场的吹风机产品矩阵。

  如今,直白已经迅速完成了从产品力到品牌力的跃迁, 并在近日强势入围《2021新锐品牌价值榜》。

  主办方对“新锐品牌”给出了完整、严格的定义:

  首先,在时间维度上,创业品牌创立时间不得超过7年、老品牌孵化的新品牌时间不得超过5年。

  其次,在价值维度上,主办方提出了衡量品牌价值的公式:新锐品牌价值=品牌经营力(曝光指数+互动指数+销售指数)+品牌独占力(消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数),依托于字节跳动、一面数据、益普索Ipsos的数据能力,能够精准、客观、全面地评估品牌的电商销售数据,新兴媒介渠道短视频曝光表现等,确保了榜单的公正、客观、权威。

  值得关注的是,在本次入围名单中,网红餐饮企业居多,比如新式精品速溶咖啡品牌三顿半、奶茶品牌茶颜悦色等。同时,半亩花田、完美日记、花西子等国货护肤品品牌也有入围,它们以渠道创新、营销创新为业界提供了国货突围的范本。而在需要更重研发、重投入的消费电子领域,国货品牌并不多见,可见成长性之难。

  上线不到3年的直白能够成为《2021新锐品牌价值榜》入围名单中为数不多的国货小家电企业,源于品牌在过去三年快速完成从爆款产品驱动、到产品矩阵致胜、再到产品力、品牌力双重爆发的过程:

  首先,直白拥有扎实的科技、专利底盘。直白母公司乐秀坚持通过自建工厂、技术专利双轮驱动企业发展。迄今,公司已累计申请多百余项术专利,并且拥有多项外观设计专利,设计团队已实力斩获国际设计界奥斯卡大满贯。

  依托上述“潮酷科技”,在2019年上线一年后,北京中怡康时代研究有限公司监测数据显示,直白零售额市场份额位居TOP5,其发布的高速吹风机打破了国际巨头在该市场的垄断地位,高速吹风机 HL906 销量位居 2020 年双 11 店铺高速吹风机品类 TOP1。

  在2021年3月24日,直白和中国航天·太空创想联名的业内首台LCD高速吹风机HL908荣获AWE艾普兰奖。一同获奖的产品还有海尔变频深冷无霜立式冷柜、松下滚筒式热泵烘护机、博世活氧除菌洗烘套装等,直白HL908高速吹风机是个护领域唯一入围产品。

  HL908高速吹风机是直白“潮酷科技”的集大成品:该款吹风机采用了航天动力学原理和航天动平衡调节原理,保证了高速风的输出,马达转速是普通马达的5倍,风量更大,干发速度更快,同时还增强了马达的稳定性,噪音更轻。

  在外观上,HL908高速吹风机拥有银白色机身,配合玫红色灯带更具先锋前卫感。

  在2021天猫女王节,直白新品卷发棒荣获国货品牌天猫卷发棒行业销售NO1,证明直白除吹风机外,在包括卷发棒等领域的其他产品也确立了市场领先优势,彻底穿透美发护发领域。

  除美发领域外,直白正向个护领域全面发力,乐秀电子CEO喻金明希望直白可以成为家电个护领域的TOP3位置,并进一步成长为全球性科技家电品牌。

  《2021新锐品牌价值榜》不但在挖掘新锐品牌,更致力于寻找中国制造到中国创造的路径与案例。直白的入围说明,由“潮酷科技”驱动的新国货,是答案之一。


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