“她经济”浪潮崛起 梵蜜琳依旧乘风破浪

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  “她经济”的崛起影响着各行各业,其中最显著的便是当下的泛娱乐化产业。从2020年强势破圈的《乘风破浪的姐姐》,到今年刚刚结束的B站暑期档《突如其来的假期》《双镜》,女性题材的综艺与剧集层出不穷。与此同时,这也带火了一众以女性为主要受众的美妆护肤、服饰鞋包等品牌,就如和《浪姐1》一同出圈的梵蜜琳。

  事实上,“她经济”并不是一个新话题,其在2007年起就已经被人提及。随着女性受教育程度的不断提高,以及女性经济越发独立、社会地位日益提升等,这个概念逐渐成熟进阶,最终形成围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象,也就是近年来我们所说的“她经济”。

  “她经济”下的女性,已经完成了从“悦他”到“悦己”的转变。她们更关注自我内心的需求,追求自我的满足,更愿意愉悦自己。这种取悦自己的结果,最终也都反映在消费力上。埃森哲调查显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。

  对于企业来说,除了看到“她经济”带来的巨大市场与机遇,更要明白“个性化、多样化”才是赢得女性消费群体的关键。因为随着女性独立自主和个性表达意识同时增长的,还有女性对品质的追求。越来越多的女性购买倾向从“凑合”变成了“讲究”,想要赢得女性消费群体的芳心,品牌需要多下功夫。

  以“她经济”中发展最迅猛的美妆板块举例,产品的品质是决策消费行为的关键。

  比如新锐国货品牌梵蜜琳。梵蜜琳在“她经济”的发展与进阶之路上留下了浓墨重彩的一笔,2020年被称为“她经济”的元年,而由梵蜜琳赞助的“她”们都爱看的综艺——《乘风破浪的姐姐》可以说是里程碑级别的案例。“她经济”的风,自此席卷而起。

  今年,梵蜜琳也依旧是在品牌营销方向加足马力,近期还与热门综艺《欢唱大篷车》达成了赞助合作,获得了进一步的品牌曝光。

  通过这些综艺节目,更多的女性认识到了梵蜜琳这一品牌。但让梵蜜琳在节目结束后依旧乘风破浪的,还是其强硬的品牌实力。为了给女性消费者带来更优质的护肤品,梵蜜琳不仅召集各方尖端人才成立品牌专属科研实验室,每年投入巨额资金在其中,还积极与多个国际知名原料集团浩斯特开展合作,甚至是在产品的包装设计上梵蜜琳也下足了功夫,获得了德国红点奖的肯定。

  内衣行业是另一个能够让人显著感受到女性从“悦他”到“悦己”转变的领域。2020年5月,以“性感”“优雅”为标签的全球著名内衣品牌维多利亚的秘密子公司维密英国宣布破产,这个迎合了主流审美但是忽视穿着舒适度的品牌正逐渐被市场抛弃。与此同时,主打“全棉”“舒适”的数家女性内衣裤品牌却走向了高速发展之路。这足以说明越来越多的女性不愿意被“性感”“标准身材”的审美而拘束,取悦自己才更重要。

  所以对于企业来说,想要在“她经济”的风口站稳脚步,不仅要保证产品的质量,还要保证从研发到营销的每一个环节都从女性视角出发,做出真正适合女性的产品。对于与女性密切相关的美妆行业来说更是如此,同时满足“她”的物质消费与品质追求,才能掌握“她经济”生态下的主动权。


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