国际大牌也难幸免!2020年末爆“美妆撤台潮”,以后只能找代购

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  美妆品牌证实年末撤台,和疫情脱离不了关系。

  2020年即将进入尾声,在疫情冲击和消费者购买、使用习惯改变下,有不少美妆品牌纷纷撤台,像是GLAM GLOW、NYX Professional Makeup、IOPE和Givenchy,有的牌子消失的无声无息,有的则声称因全球市场经营策略调整而喊停。

  全球疫情延烧,经济不景气导致消费者购物习惯改变,2020年底台湾涌现美妆撤台潮,即便百货公司周年庆涌进大量人潮,但观察可见品牌强者越强,弱者惨淡画面,若品牌经营不出声量,最终只能被市场淘汰.

  #GLAM GLOW

  风光引进台湾的GLAM GLOW,有著好莱坞明星光环加持,旗下面膜各个话题十足,但台湾面膜市场竞争激烈,品牌光靠几个明星商品难以维持,经考量默默撤出台湾,让不少粉丝心碎。

  #NYX Professional Makeup

  彩妆控最爱的NYX Professional Makeup年底撤柜倒数计时,品牌证实今年年底将全面撤台,甚至是整个亚洲市场。其实该品牌已三进三出台湾,除了调性不符合台湾消费者喜好,全球市场经营策略调整恐怕是最大主因。

  #GIVENCHY

  隶属于LVMH集团的国际美妆GIVENCHY也即将在明年2月底收摊,品牌表示因法国总部决定阶段策略性重新整合亚太区零售通路,让品牌支持者大呼舍不得。其实近年来GIVENCHY的行销策略始终抓不住台湾人口味,加上疫情看不见尽头,必须先设下停损点。


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