聚焦“氛围感”消费新表达，红鲤乐团打造百变原创“氛围毯”

　　近年来，随着“氛围感经济”消费新趋势悄然兴起，越来越多的消费者愿意为氛围感和情绪价值买单，注重自我表达、关注内心世界的消费体验逐渐走俏。据知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》显示，随着2022年，滑雪、骑行、陆冲、攀岩、滑板、帆船、冰球、徒步、露营等消费热点相继出现，大众消费习惯有了明显转变，氛围怡情成为一大消费趋势，消费体验更加偏向氛围感、情绪价值和内心舒适度。对于品牌来说，是否能提升产品氛围力，筑建具有宁静与自由氛围感的新生活方式场景，成为消费新风口下能否实现品牌升级的发展机遇。

　　聚焦毯类产品，红鲤乐团率先在行业推出原创“氛围毯”， 其“‘毯’露心声”的品牌口号，彰显情感与氛围，同时通过多方联动为品牌赋能，突破圈层壁垒实现曝光，顺应当下时尚潮流的消费趋势，触达更广泛的消费群体。

　　聚焦「氛围毯」，“毯”露心声传递美好

　　关于“红鲤乐团”这个具有国潮艺术色彩的品牌名称，品牌总经理苏延霞这样介绍，“红鲤乐团是将传统文化的‘红鲤’与现代艺术的‘乐团’相组合，红鲤是乐团的灵魂，畅游在快节奏的城市与慢节奏的自然之间。”

　　源起中国传统文化，乐于对话年轻一代，家不仅仅是一个传统物理空间，还是精神层面的超越，一个旅行箱、一台车，甚至一个帐篷，而家庭模式也可以更加多元，可以是潇洒单身、年轻情侣、新婚小夫妻、新手潮爸妈、成熟家庭、有宠一族……在设计毯子的过程中，红鲤乐团坚持从生活和自然中获取灵感，用原创设计将美好赋予毯子承载、进行情感表达，聚集打造原创“氛围毯”，兼具不同使用者的自我表达和传递情谊的社交属性，将“红鲤”象征的幸运与美好进行传递。

　　诞生于上海的红鲤乐团，此次全球首店选址在海派文化载体石库门建筑林立的上海·丰盛里，在上海本土历史沉淀与国际化大都市时尚摩登的碰撞中，展现了红鲤乐团作为一个生活方式品牌，对多元文化价值以及在地属性的尊重和表达。

　　随着“氛围升级”这一零售行业消费趋势的席卷，消费者对能打造“超感立体”的沉浸式体验的生活好物的需求日渐走高，红鲤乐团聚焦消费需求，以用户为核心，通过原创“氛围毯”的品类革新，填补家庭用毯需求的空白，探索场景中全方位的情境应用与营造，给予年轻人更多情绪价值表达和传递。

　　毯子这个产品可以像照片一样，去留存一些美好的画面，红鲤乐团以毯类为载体表达生活的美好瞬间，织物的特性进而在生活中能够更加长久日常地陪伴，同时也可以作为更好的礼赠。

　　而氛围毯的定义，则希望毯子的功能可以不仅仅局限于原本的产品功能，可以更多参与氛围配搭和情绪价值表达，拓展室内与户外的多场景，进一步契合轻解压、氛围感、出远门等小红书发布的“2023年度生活趋势”关键词。

　　抓取生活美好瞬间，打造原创设计产品

　　红鲤乐团的“氛围毯”尊重原创设计， 每一幅毯子其实都是一幅画，如万物成诗系列中的吉人天“象”、紫燕衔云、宛若游龙，颇具文化内涵，定格自然及生活中美好瞬间，通过画面感语言，“毯”露心声，传递这件治愈系织物背后积极的生活主张，圈粉消费者。

　　红鲤乐团还根据不同时间节点如情人节，推出节日系列，以毯子为介质进行情感的表达，打造能够带来氛围感、松弛感、温暖与美好的产品，在礼物馈赠中，展开情感社交，而这种情绪表达，也使其更具有馈赠的仪式感。

　　立足当下新家庭、情感社交需求，与消费者对话

　　7月2号，红鲤乐团在丰盛里的首店开幕仪式，通过年轻化的对话方式、氛围毯的场景化演绎、在地文化生活方式的挖掘，吸引到公众关注。如：在流行的“荡马路”、"红鲤鱼与绿鲤鱼与鱼”街头绕口令互动中，增进消费者好感和品牌记忆度。

　　「毯」露心声大秀，将毯子时尚化演绎，诠释氛围毯定位。

　　用非遗糖画互动，表达产品对传统工艺、中国传统文化的传承和挖掘。

　　联合上海文化“野生”代言人G僧东×24点互动，进行在地文化与生活方式的表达。

　　在未来新营销层面，品牌不断在探索与目标消费者的情感连接，基于目标群体需求，探索IP营销新模式，通过IP形象孵化等更加多元化的方式，呈现品牌与用户的对话；在用户体验层面，同时拥抱AI新技术，进行体验营销新探索，如打造注重消费者体验的AI定制礼品卡，丰富礼品体验，进一步精准地满足消费者需求。

　　红鲤乐团借力“氛围感经济”作为新经济模式和消费时尚的东风，将在未来进行生活方式全品类、全链路服务的更多拓展。